Brand E-shop

Brand manuál, verze 1.0, říjen 2026

#BZLPK

Klikni na logo a změň barvu hashtagu.

Bez samohlásek.
Bez lepku.

BZLPK je „bez lepku“, ze kterého jsme vyškrtali všechno, co nepotřebuje: samohlásky, mezeru a hlavně lepek. Zbylo pět souhlásek, které se dají napsat pod fotku, na sáček i sprejem na zeď.

Před nimi stojí hashtag. Je to jediný znak, který mění barvu: na webu je růžový, na obalech přebírá barvu produktu. Písmena jsou široká a seříznutá pod úhlem 45°, stejně jako rohy tlačítek, karet a fotek. Bezlepkové jídlo tak nevypadá jako z lékárny, ale jako z obchodu se streetwearem.

Otevřít generátor
01

Generátor

Vyber formát, napiš text a stáhni PNG. Rozměry odpovídají tomu, co jednotlivé sítě chtějí nahrát. Všechno se kreslí stejným kódem jako web a nic se nikam neposílá.

Šablona

Nový řádek = nový řádek v obrázku. Velikost písma se přizpůsobí sama.

Ikona
Barevnost

02

Prezentace

Napiš osnovu a z každého bloku vznikne slide 1920 × 1080. Prezentaci stáhneš jako PDF, nebo jako PNG obrázky pro Keynote, PowerPoint či Google Slides.

1920 × 1080 px, 16 : 9

Jak psát osnovu
# Titulek
Úvodní nebo závěrečný slide. Další řádky jsou podtitulek.
## Kapitola
Předěl s velkým hashtagem.
- odrážka
Obsahový slide. První řádek bez pomlčky je nadpis.
> citát
Citát. Řádek začínající pomlčkou je autor.
[42 %] popisek
Velké číslo s popiskem.
! granola-kakao-kokos
Produkt s obalem a cenou. Kódy: .
@ mouky
Fotka vedle textu: mouky, snacky, noc, cookies, granola.

Bloky odděluj prázdným řádkem.

Barevnost

03

Obaly

Každý produkt má vlastní barvu a pevné pořadí prvků. Nový produkt navrhneš v generátoru: vybereš typ obalu, barvy a název, a stáhneš podklad pro grafika nebo tiskárnu.

Typ obalu
Barva obalu
Barva písma a pruhu

Pořadí prvků

  1. Číslo a gramážMono písmem v horních rozích. U mouk 01–04, u snacků DROP a číslo.
  2. LogoPřes celou šířku čela, jednobarevné v barvě písma obalu.
  3. Štítek BEZ LEPKUPod logem vpravo, vždy stejná velikost i text.
  4. NázevDva řádky verzálkami. Podnázev nebo příchuť menším řezem pod ním.
  5. Podpis„peč to po svým.“ rukou, s tahem pod koncem věty.
  6. Pruh se sloganemSpodní pruh v tmavší barvě: BEZ LEPKU. BEZ NUDY.
05

Hashtag

Do čtverce stačí hashtag. Favikona, ikona aplikace, profilovka, výšivka na kšiltovce, samolepka na krabici. Hashtag se neotáčí, nedeformuje a nestojí sám vedle jiného textu.

06

Barvy

Noc a krém nesou všechno. Růžová patří hashtagu a hlavním tlačítkům, volt sloganu a odpočtům. Barvy produktů se nemíchají: každý sáček má svou trojici. Klepnutím na barvu zkopíruješ HEX.

Trojice produktů

Obal, písmo a pruh. Na sociálních sítích a v e-shopu se produkt objevuje vždy ve své trojici.

07

Písmo

Jedna rodina na titulky i text, ručně psaný podpis a neproporcionální písmo na čísla dropů. Všechna tři jsou zdarma na Google Fonts pod licencí OFL a umí češtinu.

Archivo Condensed Black

wdth 62, wght 900, verzálky

Bez lepku. Bez nudy.

ABCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYÝZŽ 0123456789

Titulky, názvy produktů, ceny. Řádkování 0,9, prostrkání nulové.

Archivo

wdth 100, wght 400 a 700

Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Věta obsahuje všechna česká písmena s diakritikou, takže se hodí na zkoušku každého nového písma.

Běžný text, popisky, formuláře. Velikost od 16 px, řádkování 1,5.

Caveat

wght 600, vždy malými

peč to po svým.

Jen podpis a krátké poznámky. Nejvýš jedna věta, pootočená o −6°, s tahem pod koncem.

JetBrains Mono

wght 700, verzálky

DROP 05   300 g   20. 11. 18:00   BZ-261029

Čísla dropů, gramáže, data, kódy objednávek a slev.

08

Prvky

Pár opakujících se tvarů, ze kterých se skládá všechno ostatní. Všechny vychází z loga.

09

Vizitky, e-mailový podpis a samolepky. Vyplníš svoje údaje a stáhneš soubor pro tiskárnu nebo pošťák.

Vizitka

Barva rubu

90 × 50 mm, 300 dpi. Tiskárně řekni o spadávku 3 mm, pozadí rubu ji vyplní.

E-mailový podpis

Zkopírovaný podpis vložíš do Gmailu, Apple Mail i Outlooku. Logo se načítá z bzlpk.cz.

Komu: obchod@kavarna.cz
Předmět: Vzorky mouk

Dobrý den,

posílám slíbený ceník a vzorky dorazí v pátek.

Samolepky

Bílý okraj je výsek. Logo, kulatý hashtag a slogan na krabice, štítek BEZ LEPKU na regály, podpis na tašky.

10

Sítě

Co kam napsat a nahrát. Texty se zkopírují jedním klepnutím a ukazují, kolik znaků zbývá.

Obaly výběrů na Instagramu

Každý výběr má jinou barvu, takže řada na profilu vypadá jako regál s moukami. Vlastní obal uděláš v generátoru pod formátem „Obal výběru“.

11

Tón

Tykáme. Píšeme krátce, s nadhledem a bez lékařského slovníku. Lepek bereme vážně, sebe ne.

Takhle ano

  • Bez lepku. Bez nudy.
  • Nahradí běžnou hladkou mouku 1 : 1.
  • Dokud je, je.
  • Každou šarži testujeme v laboratoři.
  • Peč to po svým.

Takhle ne

  • Speciální dietní potravina pro osoby s intolerancí
  • Revoluční superfood pro váš životní styl
  • Vážený zákazníku, děkujeme za projevenou důvěru
  • Může obsahovat stopy lepku
  • Gluten free limited edition

Slovník

drop
Ne „limitovaná edice“. Drop má číslo a datum.
bez lepku
Ne „gluten free“ ani „bezlepkový produkt“. Dvě slova, malými.
#BZLPK
Vždy verzálkami a s hashtagem. V běžné větě „BZLPK“.
ty
Tykáme všude kromě reklamací a smluv. Tam vykáme a jsme klidní.
peč to po svým.
Podpis na konci. Malými, s tečkou, nikdy uprostřed textu.
20 mg/kg
Číslo a jednotka s nezlomitelnou mezerou. Generátory ji dělají samy.
12

Pravidla

Pět věcí, které platí vždycky. A šest, které se nedělají nikdy.

  • Hashtag má jinou barvu než písmena. Na barvě produktu je logo jednobarevné.
  • Rohy tlačítek, karet a fotek seřízneme pod 45°: vpravo nahoře a vlevo dole.
  • Titulky sázíme verzálkami z Archivo Condensed Black, podpis rukou malými.
  • Každý produkt se objevuje ve své barevné trojici, barvy produktů se nemíchají.
  • Na každém obalu i příspěvku je vidět, že jde o bez lepku. Štítek, slogan, nebo obojí.